音樂(lè)Fender：以情緒共鳴為增長(zhǎng)新引擎破局中國(guó)市場(chǎng)作為行業(yè)標(biāo)桿的樂(lè)器品牌，F(xiàn)ender可謂蜚聲國(guó)際，而其對(duì)于現(xiàn)代音樂(lè)的貢獻(xiàn)更是毋庸置疑。Fender用其充滿的創(chuàng)造力與拒絕平庸的姿態(tài)，在爵士、布魯斯、鄉(xiāng)村、搖滾等等音樂(lè)風(fēng)格上留下濃墨重彩的一筆。

　　Fender自誕生起，一直持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的吉他、貝斯、音箱和效果器等產(chǎn)品。與此同時(shí)，F(xiàn)ender長(zhǎng)期專注于樂(lè)器設(shè)備的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷與文化傳播，為全世界音樂(lè)和文化領(lǐng)域帶來(lái)了一次又一次的革新。

　　無(wú)論是樂(lè)器初學(xué)者、資深樂(lè)手還是世界上最杰出的藝術(shù)家和表演者都曾使用過(guò)Fender的產(chǎn)品，從問(wèn)世至今的70年來(lái)，?代??代?樂(lè)??它創(chuàng)造出了數(shù)不勝數(shù)的經(jīng)典，同時(shí)，也啟發(fā)了?數(shù)?拿起它發(fā)出屬于??的聲?，突破音樂(lè)邊界，去探尋不囿于規(guī)則的自由天性，恣意追求真我的獨(dú)立表達(dá)。

　　一直以來(lái)，F(xiàn)ender力求通過(guò)先進(jìn)的制琴技術(shù)與細(xì)致入微的設(shè)計(jì)，為當(dāng)今樂(lè)手提供最前沿最的演奏體驗(yàn)。例如，F(xiàn)ender的王牌產(chǎn)品Fender Stratocaster?，從問(wèn)世至今的70年來(lái)，與Bob Dylan、George Harrison、Bonnie Raitt等眾多傳奇偶像和杰出藝人同臺(tái)獻(xiàn)藝，在世界舞臺(tái)上留下了不可磨滅的印記。

　　如今的Fender，不僅是受人尊崇的樂(lè)器制造商的名字，更是一種文化標(biāo)志。同時(shí)，F(xiàn)ender也成為了定義“電吉他”音色的最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　近日，“Fender Stratocaster? 70周年限時(shí)紀(jì)念展”在上海完滿落幕。本次限時(shí)紀(jì)念展覽總設(shè)六大展區(qū)，仿佛是一扇穿越時(shí)空的大門(mén)，觀眾可以領(lǐng)略從最初的Vintage琴款到僅在2024年發(fā)售的70周年紀(jì)念系列琴款，從代表Fender工藝巔峰的Custom Shop琴款到代表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的熱銷量產(chǎn)款，以及星光熠熠的藝術(shù)家簽名款和中國(guó)藝術(shù)家個(gè)人收藏款等近60把Stratocaster? 電吉他。每一件展品都是Fender卓越工藝與創(chuàng)新精神的結(jié)晶，也為中國(guó)的音樂(lè)愛(ài)好者和吉他玩家們提供了連接交流的良好契機(jī)。

　　Fender亞太區(qū)總裁Edward Cole表示，“我們的創(chuàng)始人Leo Fender先生認(rèn)為‘藝術(shù)家是天使’，他的愿景是‘為藝術(shù)家們插上翱翔的翅膀’。在Stratocaster 70周年之際，在中國(guó)做這樣一場(chǎng)活動(dòng)既是對(duì)Stratocaster的支持和認(rèn)可，也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。”

　　值得一提的是，紀(jì)念展特別呈現(xiàn)了來(lái)自中國(guó)藝術(shù)家和中國(guó)藏家的個(gè)人珍稀藏品，包括來(lái)自中國(guó)搖滾領(lǐng)軍人物崔健在其《滾動(dòng)三十》演唱會(huì)上使用的美國(guó)復(fù)古系列57 Stratocaster? 電吉他；著名音樂(lè)制作人張亞?wèn)|的個(gè)人重要收藏之一1959年制Stratocaster? 電吉他；著名音樂(lè)張偉在其出道20周年演唱會(huì)中使用的Fender Custom Shop 57 Stratocaster? Relic? 電吉他和著名吉他手火星電臺(tái)曾宇的第一把Fender電吉他，F(xiàn)ender Custom Shop Jeff Beck 簽名款Stratocaster? 電吉他。在Stratocaster? 發(fā)展歷史上的重要年份代表琴款則由中國(guó)藏家群體支持展出，直觀生動(dòng)地展現(xiàn)了Stratocaster? 的工藝發(fā)展歷史。讓在場(chǎng)觀眾深刻感受Fender Stratocaster? 的非凡魅力以及與吉他群體的深刻情感羈絆。

　　此次展覽為玩家們提供一個(gè)開(kāi)放的交流和體驗(yàn)空間，F(xiàn)ender期待借此機(jī)會(huì)講好Stratocaster? 在中國(guó)的故事，F(xiàn)ender中國(guó)區(qū)總經(jīng)理戴筠杰表示：“相信人們可以在這里真正了解Fender在漫長(zhǎng)的歲月中如何陪伴藝術(shù)家，成為他們音樂(lè)道路上的好伙伴?！?/p>

　　借此契機(jī)，福布斯中國(guó)與Edward Cole相約周年紀(jì)念展，就Fender的傳承與創(chuàng)新、中國(guó)市場(chǎng)的布局、多元渠道的發(fā)力、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多個(gè)方面進(jìn)行了深入探討。

　　據(jù)悉，2023年，F(xiàn)ender在亞太地區(qū)的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)保持兩位數(shù)，這與品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)家支持和玩家社群培育的持續(xù)投入密不可分。2023年6月，F(xiàn)ender在日本東京開(kāi)設(shè)了全球首家旗艦店，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系。旗艦店共有四層，在這里人們可以購(gòu)買(mǎi)Fender和Squier旗下的全線產(chǎn)品，包括電吉他和電貝斯、原聲吉他、樂(lè)器音箱、效果器和配件等。此外，還可選購(gòu)最新的Fender藝術(shù)家簽名系列產(chǎn)品、周邊配飾等。

　　Edward表示，“作為全球首家旗艦店，我們落址于日本市場(chǎng)，其背后有著深遠(yuǎn)的意義。在那里，我們建立了團(tuán)隊(duì)和更為全面的分銷渠道，同時(shí)對(duì)日本的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了積極的影響。此外，它的啟幕，也能促進(jìn)Fender與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家進(jìn)行更深度的合作?！睋?jù)悉，截至目前，已有超過(guò)350,000人到訪，人氣可見(jiàn)一斑。

　　除了聚焦日本市場(chǎng)外，在Fender的全球發(fā)展版圖中，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑成為其最為看中的市場(chǎng)之一?！爸袊?guó)是世界第二大人口大國(guó)，是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，也是全球第二大樂(lè)器市場(chǎng)。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，中國(guó)也是我們業(yè)務(wù)增速最快的市場(chǎng)之一。你可以看到，包括奢侈品、戶外運(yùn)動(dòng)、生活方式等類別的各大國(guó)際品牌都在發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，紛紛在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)起品牌旗艦店，提供多元的、沉浸式的線驗(yàn)，從而與中國(guó)消費(fèi)者們建立聯(lián)系。”Edward分享道。

　　2018年，F(xiàn)ender首家直營(yíng)電商店鋪在天貓成功開(kāi)設(shè)；2023年，F(xiàn)ender京東直營(yíng)店的開(kāi)啟繼續(xù)助力Fender深耕國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域和音樂(lè)行業(yè)。自Fender在國(guó)內(nèi)開(kāi)展電商業(yè)務(wù)起，業(yè)績(jī)持續(xù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，取得了卓越成績(jī)。

　　Edward透露，“于Fender而言，這些電商平臺(tái)都很重要。通過(guò)電商平臺(tái)，世界各地的消費(fèi)者都可以第一時(shí)間觸達(dá)我們的產(chǎn)品。此外，在這些平臺(tái)上，我們可以展現(xiàn)Fender的品牌，講述品牌故事，并將豐富多元的產(chǎn)品一一陳列。在接下來(lái)的幾年里，我們將繼續(xù)利用好這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，拉近與消費(fèi)者間的距離，從而吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者加入Fender的大家庭?！?/p>

　　音樂(lè)和社交，是中國(guó)新一代年輕人生活的剛需。音樂(lè)幾乎是每個(gè)人不可或缺的生活藝術(shù)，從聽(tīng)歌，到唱K，到組樂(lè)隊(duì)；從演唱會(huì)，到音樂(lè)節(jié)，再到疫情下大熱的線上Live演出……而對(duì)于年輕人而言，能參與進(jìn)音樂(lè)的形式也愈發(fā)豐富。當(dāng)音樂(lè)作為一項(xiàng)愛(ài)好時(shí)，可以連接相同興趣的人；而當(dāng)音樂(lè)作為一種文化時(shí)，其蘊(yùn)含的情感和能量，甚至可以成為超越語(yǔ)言的溝通渠道。

　　在迎來(lái)Stratocaster? 70周年之際，F(xiàn)ender也此為契機(jī)，進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，讓更多年輕一代的消費(fèi)者走進(jìn)Fender，了解Fender，“中國(guó)新一代年輕人的特點(diǎn)是不受歷史的影響和束縛，他們有潛力和能力創(chuàng)造出好的音樂(lè)，他們通過(guò)音樂(lè)向世界展示和表達(dá)自我的方式是深刻而有趣的，相信他們將引領(lǐng)電吉他和貝斯音樂(lè)的潮流。而我們的使命是在音樂(lè)旅程的每個(gè)階段為音樂(lè)玩家們提供支持，我們勢(shì)必將繼續(xù)擴(kuò)大在華投入，持續(xù)加深加強(qiáng)與本土市場(chǎng)藝術(shù)家和玩家群體的連接。相信在這里，消費(fèi)者對(duì)Fender的熱情將與日俱增?！?/p>

　　豐富的樂(lè)器型號(hào)讓人們擁有了更大的選擇空間，用戶可以依據(jù)自身需求選擇更適合自己的琴款與配置。從物美價(jià)優(yōu)的Player系列，到主打高端精品的Custom Shop系列，再到聚焦定制的Master Built系列，F(xiàn)ender在吉他、貝斯的各個(gè)細(xì)分賽道都占據(jù)著可觀的市場(chǎng)份額。

　　在復(fù)古風(fēng)潮席卷的當(dāng)下，無(wú)論是金曲在社交媒體上回溫后重回音樂(lè)榜單，還是時(shí)尚行業(yè)的審美返潮，消費(fèi)者對(duì)復(fù)古造型的癡迷和情結(jié)的涌現(xiàn)正在深刻影響著當(dāng)今藝術(shù)文化風(fēng)潮。而這一需求趨勢(shì)也已蔓延到了樂(lè)器行業(yè)。為了滿足消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品愈漸強(qiáng)烈的渴望，F(xiàn)ender此前推出了American Vintage II系列，由美國(guó)加州科羅納Fender工廠制作，再次展現(xiàn)了世界上最具標(biāo)志性的樂(lè)器品牌始終如一的影響力，是對(duì) Fender 經(jīng)典始創(chuàng)琴款的理想重現(xiàn)。

　　2023年底，F(xiàn)ender再度發(fā)力，推出了集成多樣化音色的 Tone Master? Pro 綜合音箱模擬工作站。通過(guò)直觀易用的用戶界面，這一備受期待的綜合音箱模擬工作站能讓演奏者駕馭音色的更多可能性。據(jù)悉，F(xiàn)ender 的 Tone Master? 系列在 2019 年首度亮相時(shí)推出了 Tone Master? Twin Reverb? 和 Tone Master? Deluxe Reverb?，如今已是備受贊譽(yù)的數(shù)字音箱先驅(qū)。這一系列在音色、感覺(jué)、動(dòng)態(tài)響應(yīng)和聲音特質(zhì)上媲美原版的電子管音箱，并在還原音色的同時(shí)兼具現(xiàn)代技術(shù)的精湛?jī)?yōu)勢(shì)，可以充分滿足當(dāng)代演奏者的需求。

　　盡管在過(guò)去幾十年間，F(xiàn)ender? 音箱一直是行業(yè)標(biāo)桿，但現(xiàn)代玩家時(shí)常無(wú)法滿足于單個(gè)音箱。于是，Tone Master? Pro 應(yīng)運(yùn)而生，它擁有 100 多種不同的效果器和音箱，不僅以驚人的精準(zhǔn)度再現(xiàn)了世界上流行的音箱，還支持通過(guò)Mac/PC及移動(dòng)端應(yīng)用程序，進(jìn)一步進(jìn)行豐富的個(gè)性化操作和音頻錄制。可以窺見(jiàn)，Tone Master? Pro 標(biāo)志著 Fender 品牌對(duì)突破音樂(lè)邊界、重塑音樂(lè)版圖的堅(jiān)定承諾。

　　那么，F(xiàn)ender是如何在創(chuàng)新與傳承經(jīng)典設(shè)計(jì)之間尋求到平衡？對(duì)此，Edward透露，“無(wú)論是喜歡經(jīng)典電子管音箱聲音的玩家，還是追求創(chuàng)新的音樂(lè)愛(ài)好者們，都可以在Fender產(chǎn)品矩陣中找到自己的最愛(ài)。我們尊重過(guò)去，同時(shí)，也不會(huì)停止創(chuàng)新的步伐。在傳承經(jīng)典的同時(shí)，我們會(huì)根據(jù)時(shí)下音樂(lè)家們的使用習(xí)慣和現(xiàn)代特征運(yùn)用到新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，從而滿足消費(fèi)者們的痛點(diǎn)。”

　　今年，F(xiàn)ender還推出了第??針對(duì)?陸市場(chǎng)的品牌宣傳影?，影?講述的是中國(guó)本??樂(lè)?與Stratocaster 共同發(fā)聲的故事，呈現(xiàn)他們最真實(shí)的??。此外，F(xiàn)ender 還有一個(gè)名為Fender Next的藝術(shù)家支持計(jì)劃，這個(gè)年度計(jì)劃希望通過(guò)Fender專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)備和營(yíng)銷手段來(lái)支持新晉藝術(shù)家，在事業(yè)發(fā)展的初始階段即給予支持。

　　Fender就似一座橋梁，將彈吉他、玩音樂(lè)的人和聽(tīng)音樂(lè)的觀眾連接起來(lái)。一方面，F(xiàn)ender需要為玩音樂(lè)的人提供一把好琴，將音樂(lè)原汁原味的呈現(xiàn)在聽(tīng)眾面前；另一方面，F(xiàn)ender更聚焦音樂(lè)教育領(lǐng)域，致力通過(guò)推出創(chuàng)新產(chǎn)品和倡議舉措，持續(xù)為音樂(lè)愛(ài)好者們提供樂(lè)器學(xué)習(xí)的解決方案，培養(yǎng)大眾對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)。

　　自2015年起，F(xiàn)ender建立了一套結(jié)合樂(lè)器和互動(dòng)體驗(yàn)的數(shù)字產(chǎn)品系統(tǒng)，讓用戶在他們音樂(lè)旅程的各個(gè)階段都有Fender的陪伴。這些充滿創(chuàng)新性的App和音樂(lè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，為用戶創(chuàng)造了一個(gè)沉浸式的音樂(lè)體驗(yàn)，激發(fā)更大的音樂(lè)創(chuàng)造力。從初學(xué)者到創(chuàng)造歷史的音樂(lè)傳奇，都能通過(guò)Fender的產(chǎn)品和服務(wù)完成更優(yōu)秀的音樂(lè)表達(dá)。

　　“比如，F(xiàn)ender Play應(yīng)用程序的建立，旨在吸引更多的年輕藝術(shù)家。與其他的音樂(lè)教學(xué)產(chǎn)品不同，F(xiàn)ender Play讓吉他學(xué)習(xí)變得容易，它是一個(gè)全面的學(xué)習(xí)項(xiàng)目，就像一位在你身邊隨時(shí)可以教導(dǎo)你的‘吉他老師’，隨時(shí)提供幫助，因此，即使你是初學(xué)者，也非常容易上手。無(wú)論你喜歡什么樣的音樂(lè)流派，都能沉浸其中，感受到學(xué)習(xí)吉他的樂(lè)趣?！盓dward笑著說(shuō)，“我們很期待在未來(lái)推出中文版來(lái)更好地服務(wù)中國(guó)地區(qū)。”

　　作為樂(lè)器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，自創(chuàng)立以來(lái)，F(xiàn)ender始終圍繞著“天然”和“可持續(xù)”兩大議題發(fā)展和壯大，為全球的綠色事業(yè)出力。“可持續(xù)性、環(huán)保、企業(yè)責(zé)任感等，這些早已都深深根植于Fender品牌的基因中，也是品牌未來(lái)將繼續(xù)努力的方向?！盓dward透露，據(jù)悉，F(xiàn)ender的吉他都是由可持續(xù)的森林木材制成，同時(shí)，在制造過(guò)程中也均以最環(huán)保的方式進(jìn)行，更不斷地探索增加使用回收塑料的方法?！俺酥?，我們更希望這份‘可持續(xù)性’可以體現(xiàn)在它的傳承上?！盓dward補(bǔ)充道，“當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)了Fender的樂(lè)器，他可以把它們傳給自己的孩子或朋友，抑或是在二手市場(chǎng)出售給其他音樂(lè)愛(ài)好者，以樂(lè)器為載體，讓更多人走進(jìn)Fender打造的音樂(lè)世界?！?/p>

　　當(dāng)品牌被賦予更多情感附加值，能從根本上理解消費(fèi)者的情感訴求，挖掘精神內(nèi)核價(jià)值，方能實(shí)現(xiàn)與中國(guó)新一代消費(fèi)者真正的情感共振。Edward透露，未來(lái)，F(xiàn)ender將為更多中國(guó)藝術(shù)家和音樂(lè)創(chuàng)作人提供支持，陪伴他們每一段音樂(lè)旅程，講述屬于他們與Fender的中國(guó)故事，以專業(yè)、責(zé)任、故事分享、學(xué)習(xí)、多元場(chǎng)景體驗(yàn)等連接更多消費(fèi)者?！拔磥?lái)，F(xiàn)ender的發(fā)展重心將聚焦亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，我們將繼續(xù)壯大團(tuán)隊(duì)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值。同時(shí)，我們也在為中國(guó)的音樂(lè)愛(ài)好者們計(jì)劃投入許多重要項(xiàng)目，從而豐富全球各地人們的文化生活，讓音樂(lè)，將這份熱愛(ài)傳遞給更多人?！?/p>