從不被市場買賬到著名品牌fender是如何成為音樂領導者的上世紀初，爵士樂成為了令全世界癡迷的音樂。而爵士樂隊的興起也讓人們對于樂隊中吉他音量的需求日益提高。相對于爵士樂的核心樂器鋼琴，吉他體型小、音量弱，再加之大型的銅管樂器，如果不能有效提升吉他音量，爵士樂隊中必不可少的吉他就會被淹沒在嘈雜之中。

　　電氣時代的發(fā)明為這一問題提供了解決方案。第一代的解決方案是給吉他加上鎢制拾音器，1931年，國家弦樂器公司發(fā)明了第一把電吉他，名為“煎鍋”（Frying Pan）?？招碾娂L靡一時。但是，空心琴體的振動也被拾音器拾取和放大了，反饋音、音色失真以及多余的泛音都給電吉他帶來了很多音色問題。

　　1941年是電吉他史上一個值得被銘記的年份。這一年，著名的爵士樂手、發(fā)明家萊斯·保羅開發(fā)了實心電吉他。這一劃時代的發(fā)明解決了之前電吉他由于空心而產(chǎn)生的各種問題。1946年，他將這一發(fā)明帶到了著名的吉他公司Gibson，希望可以將這一發(fā)明投入量產(chǎn)。然而，Gibson嘲笑這種笨重的吉他像掃帚，認為沒有市場前景，拒絕了萊斯·保羅的建議。

　　同樣在四十年代，在南加州阿納罕，一位名叫里奧·紛達（Leo Fender）的人經(jīng)營著一家無線電商店，并制造一些定做的吉他和音箱。紛達決定制造世界上第一個帶有音色控制的樂器專用音箱，而他也發(fā)現(xiàn)了樂器革新的迫在眉睫，他被這種新型的電吉他所深深吸引了。1943年，他用橡木制作了一把實心電吉他樣品。萊斯·保羅受挫后，紛達找到他，希望與之合作，但是后者執(zhí)意等待當時世界上最大的吉他公司Gibson。Gibson的遲疑給了Fender機會，F(xiàn)ender決定將自己的實心電吉他研發(fā)成熟，自立門戶。

　　1948年，F(xiàn)ender成功研制了自己的第一支實心吉他“Esquire”。出于對自己無線年，F(xiàn)ender改進款式，命名為“廣播”（Broadcaster）正式推出，并最終定名為“Telecaster”。這是歷史上第一個商業(yè)化批量生產(chǎn)的西班牙式實體電吉他。Telecaster吉他擁有與萊斯·保羅吉他相同的優(yōu)良品質，有清澈而長的延音，杜絕了反饋音和泛音的干擾。但是，F(xiàn)ender在市場上并沒有迅速獲得相應的成功。當時的爵士樂手更加偏愛傳統(tǒng)的厚重音色，而早期的Fender由于節(jié)省成本，采用價格更加低廉的楓木制作吉他指板，聲音清脆，沒有傳統(tǒng)的玫瑰木指板音色醇厚。而且，Telecaster對傳統(tǒng)的顛覆是多方面的：琴型更加輕?。粡哪静牡绞耙羝?，工藝都采用最精簡的風格，制作工藝與傳統(tǒng)完全不同，程序大大簡化；琴頭的卷弦器排列大膽摒棄了傳統(tǒng)吉他的對稱兩列，采用了傾斜的一字排開，呈現(xiàn)一種獨具特色的“鳥頭琴頭”。種種創(chuàng)新在短期內(nèi)受到了一些阻力，失去了傳統(tǒng)市場的青睞。

　　但是一個新時代的到來，讓Fender重獲新生。布魯斯音樂催生了50年代搖滾音樂的崛起。搖滾樂中失真音色的偶然發(fā)現(xiàn)讓電吉他迎來了屬于自己的音色。Fender早期使用的楓木指板帶來的清亮音色，在失真條件下發(fā)揮出了無限可能性，新穎的外觀、輕盈的琴體，更是讓Fender成為了第一代搖滾樂手的首選。Fender吉他正式成為了歷史上第一支偉大的搖滾吉他。

　　從這一歷史時刻起，F(xiàn)ender成為了搖滾樂歷史上一個閃耀的符號，創(chuàng)造了一個又一個的搖滾樂神話。類似于電吉他的實心思路，F(xiàn)ender將實心化用在了低音提琴的電氣化改造上。同樣在1951年，F(xiàn)ender Precision貝斯吉他的推出，標志著歷史上第一支真正意義上的電貝斯的誕生。電貝斯的發(fā)明將傳統(tǒng)的立式低音提琴首次轉變?yōu)榱藱M式的吉他樣式；首次為低音演奏配有品絲，從而可以精準彈奏；首次為低音演奏配備音箱以擴大聲音，將貝斯手從聲音微弱的原聲貝斯中解放出來，讓貝斯真正成為一門具有獨奏能力的樂隊組成部分。電貝斯的發(fā)明，為搖滾樂隊雛形的構建做出了不可磨滅的貢獻。

　　電吉他與電貝斯的面世，為一種全新的舞臺組合方式和一場流行音樂的奠定了基礎，而Fender是這兩大里程碑事件的領導者。

　　1954年，F(xiàn)ender推出了偉大的Stratocaster吉他。這款電吉他是收集大量音樂家、員工、用戶意見而改進完成的。它的第三代單線圈拾音器使音色更多樣化，根據(jù)學原理設計的流線型琴身使彈奏更為舒適，雙缺角設計為吉他的高把位彈奏帶來了更多的便利。Stratocaster還增加了新的顫音琴橋，音色穩(wěn)定，結實可靠，因而備受推崇，成為了吉他手的新寵。從那時起至今，Stratocaster已經(jīng)成為了電吉他最具標志性的琴型之一，即使是沒有聽說過這款琴的人，也一定見過它雙向切口的經(jīng)典樣式。Stratocaster與Telecaster一起，成為了Fender歷史上最成功的兩款電吉他系列，在整個電吉他史與搖滾音樂史中，這兩款劃時代的作品也譜寫了新的篇章。

　　在接下來的10年里，里奧·紛達繼續(xù)發(fā)揮自己極大的創(chuàng)造力，設計了許多經(jīng)典的樂器和音箱。1958年，F(xiàn)ender將Jazzmaster作為高端精品電吉他推出市場。作為首把搭配玫瑰木指板的Fender吉他，Jazzmaster以其非對稱琴身、音色獨特的拾音器、靈活的切換電路等備受贊譽。尤其是非對稱的Off-set琴型，更加符合工程學，體現(xiàn)了Fender先進而獨到的設計理念。隨后，1960年，F(xiàn)ender發(fā)布了Jazz電貝斯；1962年的Jaguar和1964年的Mustang電吉他也都采用了先進的Off-set琴型；1963年，首個Blackface黑面音箱誕生。Fender逐漸成為年輕化、時尚化的代表，產(chǎn)品線越走越寬，引領著時代潮流。

　　1965年，由于身體原因，里奧·紛達把公司出售給了哥倫比亞廣播公司CBS。之后的20年間，F(xiàn)ender樂器公司獲得了一定的發(fā)展，最顯著的一點就是國際化道路的拓寬。Fender作為制作品質要求極高的樂器廠家，其海外設廠的條件是苛刻的。因而海外市場的拓展，必須通過子公司品牌的分級來實現(xiàn)。1965年，F(xiàn)ender收購了一直為其提供琴弦制造的Squier公司，成為其旗下生產(chǎn)中端產(chǎn)品的子公司。1982年，第一把Vintage系列的Fender吉他在日本制造，這批琴出口到了歐洲市場，因物美價廉而受到了一致的好評。這批琴的琴頭上，大大的Fender標志下，印有一個小小的Squier符號。一年以后，琴頭上的商標從Fender變成了Squier，并延用至今。如今，Squier已經(jīng)成為了Fender旗下高性價比的中低端產(chǎn)品品牌。

　　雖然國際化的市場得到了一定的拓展，但是被CBS收購后，F(xiàn)ender也面臨著很多束縛。CBS作為外行，對音樂尤其是樂器產(chǎn)業(yè)的不了解的缺點逐漸浮現(xiàn)。上世紀80年代，威廉·舒爾茨被任命為Fender總裁，帶領新的團隊運營管理。1985年，他帶領一群CBS員工與投資者從CBS手里收購了Fender公司。從此，F(xiàn)ender又回歸了一群音樂愛好者手中，致力于吉他與音箱的研發(fā)。不過這次收購僅包括品牌、知識產(chǎn)權等，不含任何機器設備等硬件設施，所以新生的Fender可謂是從零開始。

　　在新老員工的協(xié)力幫助下，新的Fender逐漸步入正軌，全面走向國際市場。為了保證產(chǎn)品的高端品質，1985年，F(xiàn)ender在加州科羅納建立了自己的旗艦吉他廠，并于1987年在墨西哥恩塞納達建立了分工廠。1987年，F(xiàn)ender收購了著名音箱品牌Sunn，重塑了Fender在音箱領域的領導地位。同樣在1987年，著名的Fender定制工作室（Fender Custom Shop）在科羅納的旗艦工廠成立，目標打造最高端產(chǎn)品線，采用尖端手工工藝和高超的樂器制作藝術，為專業(yè)吉他手和吉他狂熱愛好者制作夢想級的樂器。1988年，F(xiàn)ender旗下Squier開始在韓國制造，1991年在中國也開始開設工廠。在重建期間，F(xiàn)ender大量依靠外國廠商生產(chǎn)，為了更好地控制和保證產(chǎn)品的質量，1991年Fender將其公司總部遷至亞利桑那州的斯科茨代爾, 整合了國內(nèi)的管理、市場營銷、廣告、銷售和出口程序，科羅納僅留下產(chǎn)品部。海外多個產(chǎn)地也得到了大范圍的整合，如今，F(xiàn)ender已經(jīng)在全球重組形成了美國、墨西哥、日本、中國、印尼等幾大產(chǎn)地，實現(xiàn)了完整的從高端到入門級全檔次覆蓋，成為全世界矚目的著名樂器品牌。

　　20世紀末，F(xiàn)ender已經(jīng)東山再起，實力雄厚的Fender陸續(xù)收購了多個國際知名樂器品牌，比如Guild、Gretsch Guitars、Jackson等，也和無數(shù)著名音樂人簽約合作。Fender還在Sunn音箱生產(chǎn)線的基礎上陸續(xù)開發(fā)了一系列專業(yè)音響設備,成立了Passport便攜式音響系統(tǒng)品牌，并在耳機的開發(fā)上獲得了國際認可。另外，F(xiàn)ender還供應全系列的配件, 包括琴弦、授權替換零件、琴盒、背帶、服裝等。2008年1月,Fender成功收購了美國最大的樂器和配件獨立經(jīng)銷商Kaman樂器，旗下眾多品牌皆歸Fender所有。如今，F(xiàn)ender樂器公司（Fender Musical Instruments Corporation簡稱FMIC）旗下已經(jīng)形成了完整的四大板塊——Fender、Fender定制工作室、Squier和Passport，從最初的吉他、音箱生產(chǎn)廠家成長為一個綜合性音樂品牌。

　　2012年10月10日，F(xiàn)ender樂器公司開始了中國市場的擴張計劃。Fender在北京設立新辦事處，并在廣州授權成立一個專門銷售Fender產(chǎn)品的第三方代理公司發(fā)時達“FAST”（Fender Authorized Sales Team），發(fā)時達與成為美國總部與北京辦事處的合作紐帶，促進了中國市場的全面發(fā)展。

　　半個多世紀以來，F(xiàn)ender一直引領著音樂，成為了一代又一代音樂愛好者的選擇。從創(chuàng)新開始，經(jīng)歷時間洗禮，成為音樂經(jīng)典，F(xiàn)ender對全世界創(chuàng)作、演奏、聆聽音樂的方式產(chǎn)生了巨大影響，成為了現(xiàn)代音樂史上的傳奇。