leyu樂魚鋼琴業(yè)藝培市場的“晴雨表”鋼琴曾經是中國中產家庭素質教育的熱門之選，如今二手市場上原價幾萬元的鋼琴可以折價到幾千元出售，鋼琴培訓行業(yè)的生意也一落千丈。

　　曾幾何時，木村拓哉在經典日劇《悠長假期》里優(yōu)雅彈鋼琴的樣子，迷倒了萬千觀眾。而中國鋼琴演奏家王羽佳一路走來在國際上獲獎不斷、掌聲不斷，也令她收獲了眾多粉絲。在形形色色的樂器中，鋼琴似乎被賦予了更高的地位，從而引起“鋼琴熱”。在藝術培訓市場，鋼琴業(yè)曾風光無限，鋼琴被視為中產階級家庭素質教育的“標配”。然而，近年來，鋼琴業(yè)也面臨著市場低迷、產業(yè)萎縮的挑戰(zhàn)。

　　作為西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器，鋼琴誕生于18世紀初期的歐洲，因其具有豐富的樂理表達能力，在音樂界有“樂器之王”的美稱。大約19世紀中葉，鴉片戰(zhàn)爭之后，我國東部沿海城市成為歐美列強的通商口岸，許多外國商人和傳教士來到中國，鋼琴等西方器物隨之傳入國內。彼時，英國商人趁機開拓中國市場，鋼琴開始進入中國市場，第一批現(xiàn)代鋼琴正是由英國商人從曼徹斯特運到廣州。

　　隨著傳教士來到中國，各地興建起教堂，鋼琴成為徒做禮拜時的伴奏樂器，客觀上促進了鋼琴藝術的普及和發(fā)展。到了清朝末年，皇宮中也響起西洋樂曲，甚至出現(xiàn)了專門為中國皇室定制的鋼琴。據說慈禧太后經常找西洋樂師為自己彈琴，而光緒皇帝則親自上陣，曾給珍妃彈奏鋼琴改編版京劇曲牌《御制朱奴兒》。

　　20世紀初，鋼琴依然是在教堂、使館、舞廳等外國人出入的場所更為常見。隨著新式學校將鋼琴作為音樂教育的主要樂器，北京、上海、廣州等大城市的“上流社會”逐漸也將其視為追求潮流、附庸風雅的工具。

　　到了21世紀，隨著中國居民人均可支配收入持續(xù)增長，中產階級崛起，家庭消費從生存型消費向精神享受型消費轉變，同時政府也大力提倡素質教育，“天時地利人和”使得中國發(fā)展成為全球鋼琴制造大國和國際鋼琴消費的主要市場。

　　中國的鋼琴工業(yè)近年來取得了長足的進步，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的鋼琴品牌，如珠江鋼琴、海倫鋼琴、星海鋼琴、長江鋼琴等；同時，國外一些著名的鋼琴品牌，如施坦威（Steinway&Sons）、佩卓夫（B?sendorfer）、貝希斯坦（Bechstein）、（Yamaha）等，在中國市場也有各自的擁躉。據統(tǒng)計，中國每百戶城鎮(zhèn)居民平均持有的鋼琴數在2001年時為1.3架，2017年為5.82架，2021年超過8架，其中上海、廣東、北京是鋼琴擁有量前三的區(qū)域。2017年至2020年，中國每年鋼琴銷售量平均為40萬架，遠高于美國3萬架的年均銷量。

　　中國音樂家協(xié)會于2019年的統(tǒng)計顯示，中國琴童總數2018年時已達3000萬人。該協(xié)會當時還預計，琴童數量將以每年10%的速度增長。與之相關的鋼琴藝術培訓市場，也在近10年蓬勃發(fā)展。如果每人都報名鋼琴考級，他們所繳納的報名、培訓等費用就相當可觀。

　　然而，鋼琴業(yè)的發(fā)展并沒有像業(yè)內人士預測的那樣，一直持續(xù)上升。近期關于鋼琴業(yè)遭受寒冬的新聞越來越“破圈”，曾經在藝術培訓市場風光無限、擁躉眾多的鋼琴，正在走下神壇。近兩年，國內鋼琴銷量呈下降趨勢，鋼琴市場出現(xiàn)明顯萎縮，到了2023年更是呈斷崖式下跌。

　　以全球最大鋼琴制造商之一的珠江鋼琴為例：3月29日，珠江鋼琴發(fā)布《2023年年度報告》顯示，2023年營業(yè)收入11.28億元，同比下降32.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為587.85萬元，同比下降95.23%。財報顯示，2023年鋼琴銷售量70927臺，同比下降35.61%，鋼琴庫存量 51315臺，同比增加53.42%，數碼鋼琴存量3443臺，同比增加54.12%。

　　鋼琴消費市場疲軟，主要受市場消費環(huán)境及居民消費意愿、“雙減政策”等因素影響，銷售同比下降和生產量大于銷售量所致。此外，珠江鋼琴表示，受環(huán)保、安全及國內外環(huán)境影響，國內鋼琴制造企業(yè)生產成本壓力增加，行業(yè)利潤空間被嚴重壓縮，市場經營持續(xù)增壓。

　　鋼琴業(yè)在一定程度上可以被視為中國藝術培訓市場的“晴雨表”。鋼琴的銷量和需求量，可以從側面部分反映整個藝術培訓市場的生存狀況。鋼琴行業(yè)上游主要包括鋼鐵、木材等行業(yè)，下游面向終端消費者，主要包括學習樂器的人群、學校及其他藝術培訓機構、專業(yè)團體、演出場館等。如果鋼琴銷量持續(xù)增長，這可能意味著人們對音樂教育的需求旺盛，整個藝術培訓市場也會處于繁榮狀態(tài)。

　　在藝術培訓市場，鋼琴曾經是中國中產家庭的熱門之選，如今二手市場上原價幾萬元的鋼琴可以折價到幾千元出售，鋼琴培訓行業(yè)的生意也一落千丈。中國鋼琴業(yè)“遇冷”，背后也折射出藝術培訓市場在時代巨變的浪潮之下，正經歷轉型的陣痛。

　　從物質、精神投入來看，學習鋼琴需要長期艱苦地投入。購買鋼琴只是第一步，鋼琴培訓還需要持續(xù)的投資，學習鋼琴、精進技藝等都需要花錢，畢竟這不是一朝一夕能速成的技能。因此，中產階級的收入水平會一定程度影響鋼琴培訓市場的發(fā)展。經濟下行、消費降級，中產階級的收入下降，可能會導致鋼琴培訓市場的萎縮。

　　此外，就算物質條件能做到充分保障持續(xù)的培訓，孩子是否能夠維持學習鋼琴的熱情又是一大問題。雖然國內有不少優(yōu)秀的鋼琴家，比如郎朗等，都通過天分和努力取得了成功，但現(xiàn)實生活中真正熱愛鋼琴、能夠堅持練習的人卻鳳毛麟角。

　　從音樂教育政策和推廣方面來看，政府對音樂教育的政策支持和推廣活動會影響鋼琴培訓市場。如果政府鼓勵音樂教育，提供補貼或設立音樂學校，那么鋼琴培訓市場可能會隨之“水漲船高”。

　　藝術特長生曾經是學校招生的熱點，其招生對象為具備音樂、舞蹈、書畫等藝術特長的考生。部分普通高校為活躍校園文化生活，推進學校素質教育，每年都會錄取一些成績達到一定要求又有專長的考生。

　　有業(yè)內人士分析，真正全國性的“鋼琴熱”，大約發(fā)生在2008年前后。當時國內不少地方出臺相關政策，鋼琴9級以上的藝術專長生，可以在升學時加分，這對學生和家長來說無疑有很大的力。乘著這股政策的東風，中國催生出龐大的鋼琴培訓、鋼琴考級市場。

　　中央音樂學院周海宏教授就曾表示：“很多學琴的孩子，都繞不開考級這件事，作為檢驗孩子學琴效果的方式之一，考級本身并不壞，我們也不反對考級。就像被很多人詬病的應試教育，核心問題不是考試，而是只學考試內容，把教育的目標設立為通過考試——這一點與學琴只練考級曲目一樣?；ㄒ荒陼r間就練幾首考級曲目，而不涉獵更多作品，不學習更廣博的音樂文化，就是學琴教育中的應試教育?！?/p>

　　當以一種功利性的心態(tài)對待鋼琴學習，當鋼琴考級這個泡沫越吹越大時，生硬的現(xiàn)實很快就能把它擊穿。由于部分地區(qū)違規(guī)加分現(xiàn)象嚴重，2018年起國家明文規(guī)定（《關于做好2018年普通高校招生工作的通知》《關于做好2018年普通中小學招生入學工作的通知》），一切藝術考級成績不再作為加分項目。取消藝術專長加分政策，導致部分由考級市場支撐起來的鋼琴業(yè)產能逐漸萎縮。

　　此外，隨著社會的快速發(fā)展和藝術潮流的變化，無論中外，鋼琴已不再像過去那么流行，新一代年輕人對鋼琴的興趣與日俱減，鋼琴大有被吉他、鍵盤等其他現(xiàn)代樂器取代的趨勢。

　　雖然“鋼琴熱”已經有退潮的趨勢，卻提醒人們藝術教育的發(fā)展和藝術素質的培養(yǎng)依然任重道遠。無論社會如何發(fā)展，藝術總有它的一席之地。

　　第一，感知和體驗階段：個體開始接觸不同類型的藝術作品，如繪畫、音樂、舞蹈、戲劇等，通過欣賞、觀察和體驗藝術作品，培養(yǎng)對美的感知能力。

　　第二，基礎技能階段：個體開始學習藝術的基本技能，如繪畫技巧、樂器演奏、舞蹈動作等，這有助于培養(yǎng)藝術創(chuàng)造力和表達能力。

　　第三，創(chuàng)作和實踐階段：個體開始創(chuàng)作自己的藝術作品，如繪畫、音樂作曲、編舞等，通過實踐，培養(yǎng)自己的創(chuàng)造力和審美表達能力。

　　第四，批判性思考階段：個體開始分析和評價藝術作品，理解其社會、歷史和文化背景，這有助于培養(yǎng)批判性思維能力。

　　第五，跨文化交流階段：個體通過學習不同文化背景下的藝術作品，拓寬對世界的認知和理解，培養(yǎng)與他人跨文化交流的能力。

　　由此可見，要想提高藝術素質，需要摒除急功近利、一蹴而就的念頭。雖然受種種因素的影響，中國的藝術培訓市場近年來放緩了發(fā)展的腳步，但只要適時調整方向、靈活應對，總能等到轉機的時候。比如，中國的鋼琴業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，但也有機會通過創(chuàng)新和調整來重新煥發(fā)活力。鋼琴業(yè)需要進行產業(yè)轉型升級，發(fā)力高端鋼琴產品，與演藝市場更好地實行“產演結合”，從調整、適應藝術培訓政策等方面進行轉型升級。此外，藝術培訓機構可以采用線上和線下相結合模式，這種模式允許學生在線上獲取內容，在線下參加實際課程，這有助于靈活安排課程，提高教育質量，滿足不同學生的需求。

　　總之，藝術培訓行業(yè)在不斷變化和發(fā)展中，適應新的政策和需求，同時保持創(chuàng)新性和專業(yè)性，將有助于實現(xiàn)藝術培訓市場的持續(xù)增長。